快手上市引爆短视频行业 乐享互动发力短视频营销取得傲人业绩

2021年2月5日，快手正式登陆港交所。上市首日，快手开盘报338港元/股，较发行价上涨193.91%，此前暗盘交易一度暴涨超200%。按开盘股价涨幅计算，快手的总市值已突破万亿港元。

快手的上市，再次将短视频推到“聚光灯”之下，反映了资本市场对短视频行业的狂热。短视频电商、直播、本地服务、网络文化产品发行等作为短视频平台商业化的重要路径，也必将受益于整个行业的蓬勃发展。

作为短视频效果营销市场的领跑者，乐享互动（06988.HK）于2月8日发布盈喜公告，预告其2020 年业绩将较去年同期实现大幅增长，扣除汇率折算损益利润预计将达到上年同期的2.2至2.6倍。

乐享互动早在2018年就开始试水短视频营销业务，并于2019年初推出“非直播电商带货”，就此驶入短视频效果营销发展的快车道。

乐享互动凭借其较早进入短视频领域的先发优势，已经在非直播电商带货领域取得了傲人业绩。根据上市招股书披露，2018年乐享互动来自短视频营销业务的收入仅为人民币849.1万元；而到了2019年，该项业务收入快速增长至人民币2,661.8万元，同比增长213.48%；2020年上半年实现短视频营销业务收入3,037.5万元，几乎是上年同期的2.5倍。

在2020年12月6日的业绩进展公告中，乐享互动披露其电商带货业务进展：合作商品品类达到156款，并且已从电子类产品向日化、美妆等消费全产品线发展。

实际上，乐享互动早已开始对短视频业务进行全面布局。其上市招股书中披露，早在2018年12月，乐享互动就投资了一家短视频智能商业平台公司北京影漪视界科技有限公司。这标志着乐享互动在布局短视频1P流量上迈出坚定一步。影漪视界通过抓取和分析移动互联网短视频用户画像、环境互动变量以及营销活动变量，训练算法实现智能匹配“人货场”。其在抖音细分领域生活创意类榜单排名第一，已获取行业各头部平台PGC认证资质。

据了解，乐享互动将战略性布局自有短视频流量以丰富公司的流量资源池、优化流量结构。通过与有潜力的短视频内容发布者合作并相互赋能，一方面可以降低流量成本，另一方面可以有针对性地生产符合营销需要的优质内容，从而进一步提升公司的营销效果。

包括抖音、快手等在内的国内短视频平台开放其生态流量商业化的进程不断加速，这也给乐享互动提供了巨大的施展空间。以抖音为例，近期在安卓平台开放的小游戏和小程序发行功能，让用户可在无需跳出抖音的情况下，即可畅玩小游戏或者调用小程序。而不久前刚刚上线的抖音支付又进一步提升了用户的体验。

作为行业内为数不多拥有网络文化经营许可证的效果营销企业，乐享互动具备为Html5游戏、在线文学等网络文化类产品进行发行和运营的资质和能力。未来乐享互动在短视频营销领域的业务形态，将不仅包含电商带货，还包含网络文化产品发行和联合运营。而后者正是乐享互动在微信公众号等文本类自媒体领域深耕多年，且具备成熟经验的业务。

短视频平台在不断完善商业化基础设施、构建用户内购闭环、增加用户留存率和活跃度；同时也在拓展商业化渠道、提升营销产品填充率，以促进平台生态的健康发展。这势必将给那些具备丰富的业态和产品，以及领先的技术和效能的营销技术服务公司带来巨大的市场机会。未来，乐享互动在短视频营销领域保持高速增长值得期待。